День после Дня благодарения известен как Чёрная пятница, неофициальное начало сезона праздничных покупок, предшествующего Рождеству и новогодним праздникам. Этот день характеризуется беспрецедентными скидками и жёсткой конкуренцией между ритейлерами за внимание и деньги потенциальных покупателей.
История и значение термина
Значение термина интернет-источники трактуют по-разному. Например:
- черная, т. е. «доходная» пятница – из-за особенностей заполнения старых бухгалтерских ведомостей. Подводя итоги доход записывали черными чернилами, а убытки бухгалтер отмечал красным.
- черная, т. е. «несчастливая» – якобы так называли день недели полицейские Филадельфии из-за хаоса, регулярно воцарявшегося в городе в преддверии футбольного матча в 1950-1960 гг.
Так это или нет, неизвестно. Однако можно предположить, что первоначально черным называли тот день, который приносил неприятности. Катастрофы и трагедии всегда привлекают в десять раз больше внимания, чем нейтральные или позитивные новости.
А затем маркетологи использовали эффектное и запоминающееся определение для дня шоппинга стремясь привлечь к нему больше внимания потенциальных покупателей, и это им удалось. Первые упоминания «черной пятницы» в связи с распродажами относятся к 1980-м годам.
Что такое «Чёрная пятница» сегодня
Это день распродаж. Он следует сразу за Днём благодарения в США, который приходится на четвёртую пятницу ноября. В 2025 году Черной пятнице соответствует 28 ноября.
Розничные торговцы, как традиционные, так и онлайн, используют этот период для проведения:
- масштабных акций;
- организации срочных скидок и распродаж широкого ассортимента товаров.
Черная пятница служит важнейшим источником дохода для ритейлеров, стремящихся привлечь покупателей и своим товарам. Широкое распространение за пределами США закрепило за праздником статус одного из самых популярных международных шопинг-туров. Поэтому теперь потребители по всему миру с нетерпением ждут скидок в конце ноября.
Насколько эффективны распродажи, проводимые в этот день
Эффективность распродаж в Чёрную пятницу можно оценить как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения розничных продавцов. Для потребителей этот день открывает возможность существенной экономии на товарах, особенно на товарах повышенного спроса. Многие совершают большую часть своих праздничных покупок в пятницу, пользуясь сниженными ценами.
Однако эффективность розницы продавцами переосмысляется. Не все их предложения действительно исключительны. Одни товары могли продаваться по схожей цене в течение года или их первоначальные цены были завышены, чтобы скидка в Чёрную пятницу казалась более приятной. Другие не пользовались спросом и раньше, а распродажи не смогли исправить ситуацию.
Главным преимуществом для продавцов остаются импульсивные покупки. Подразумевается, что покупатель шел в гастроном за хлебушком, но по дороге заглянул в соседний магазин и прикупил там столовый сервиз, автомобиль по скидке и горящую поездку на Мальдивы. К импульсивным покупкам подталкивает нагнетание срочности «только сегодня», «осталось 12 часов до окончания акции» и другие призывы.
Как правильно делать покупки в Черную пятницу
Чтобы совершать покупки с умом и получить максимум удовольствия от Чёрной пятницы, учтите следующие принципы:
- Планируйте и расставляйте приоритеты: перед началом распродаж составьте список желаемых товаров, которые вам действительно нужны или которые вы давно хотели приобрести. Заранее ознакомьтесь с ценами на них у разных продавцов, чтобы определить базовый уровень и найти действительно выгодные предложения, а не совершать импульсные покупки под влиянием срочности и мнимой экономии.
- Сравнивайте: не полагайтесь исключительно на ценники. Используйте сайты и инструменты, разработанные для сравнения цен, чтобы убедиться в конкурентоспособности выбранных предложений. Если есть время и желание, читайте обзоры товаров, чтобы убедиться в их качестве и функциональности, и избегайте покупки некачественных товаров только потому, что они продаются по акции.
- Установите бюджет заранее и придерживайтесь его: это предотвратит перерасход средств и обеспечит соответствие покупок поставленным целям.
- Мыслите стратегически: большинство предложений будут доступны ещё до пятницы. А некоторые предложения будут действовать и после. Поэтому обращайте внимание на сроки проведения акций и не привязывайтесь к одному дню.
- Ознакомьтесь с политикой возврата: это особенно важно для электроники и товаров, совместимость или работоспособность которых могут вызывать сомнения после покупки.
Подойдя к Черной пятнице с четко определенным планом, потребители могут превратить это традиционно хаотичное событие в полезный и экономически выгодный опыт.
Мифы и факты о Чёрной пятнице
- Миф: В Черную пятницу все товары дешевле, чем в любое другое время года.
- Факт: скидки распространены, но не все товары достигают минимальной годовой цены в Чёрную пятницу. Некоторые, особенно сезонные или старые модели, будут продаваться дешевле в конце сезона, а также во время послепраздничных распродаж.
- Миф: Розничные торговцы теряют деньги в Черную пятницу из-за экстремальных скидок.
- Факт: теоретически рентабельность продаж на сильно уценённых товарах может быть низкой, но ритейлеры стратегически используют этот день для увеличения объёма продаж в целом, а также распродажи запасов и привлечения новых клиентов, которые могут приобрести другие, более прибыльные товары. Общий рост выручки почти всегда обеспечивает рентабельность, даже если отдельные «убыточные» товары продаются с минимальным убытком.
- Миф: Черная пятница — это строго однодневное мероприятие.
- Факт: нет, Чёрная пятница уже превратилась в многодневное мероприятие «Неделя Чёрной пятницы» или «Выходные Чёрной пятницы». Распродажи часто начинаются за несколько недель до Дня благодарения, усиливаются в пятницу и продолжаются все выходные, достигая кульминации в Киберпонедельник, а иногда даже в Кибернеделю.
- Миф: Первоначальное значение термина «Черная пятница» подразумевало, что розничные торговцы наконец-то получили прибыль по итогам года.
- Факт: На самом деле объяснений несколько, но все они страдают недостаточностью доказательств.
Хотя привлекательность больших скидок неоспорима, стратегический подход, основанный на исследованиях и понимании их механизмов, позволяет как покупателям, так и компаниям результативно и с пользой пережить этот напряжённый период.
