Дни перед Рождеством отличаются повышением спроса на различные группы товаров, приобретаемые в качестве подарка. Но дни, следующие после него, характеризуются повышением спроса на товары, сопровождающие подарок. Национальный день загрузок, отмечаемый 28 декабря, подчеркивает момент, когда люди скачивают больше мобильных приложений, чем в другие дни года. Так 28 декабря подчеркнул тенденцию дарить на Рождество близким новые модели смартфонов.
История праздника
Инициатором праздника стала компания Fort Mason Games. В 2018 году она опубликовала результаты анализа ситуации со скачиванием мобильных приложений в течение года.
Выяснилось, что 28 декабря люди скачивают из Apply Store и Google Play больше, чем в другие дни. Статистика показала, что 73% респондентов загружали приложения в этот период, а 67% устанавливали мобильные игры.
Fort Mason Games подчеркнула, что 87% пользователей смартфонов загружают более трех приложений в год. Большинство загрузок происходят в конце декабря и начале января. Возможно, люди не только обновляют сами устройства, но также вносят изменения в образ жизни. Они удаляют старые, неиспользуемые приложения и погружаются в изучение новых предложений на рынке и поиск новых возможностей.
Почему праздничный сезон стимулирует скачивание приложений
Резкому росту количества скачиваемых приложений в Национальный день загрузок способствует ряд факторов. Самый очевидный — это наплыв новых гаджетов. Смартфоны входят в число самых популярных подарков, и получив их, пользователи стремятся персонализировать свое устройство. В том числе установить доступ к аккаунтам в соцсетях и последние релизы хитовых игр. В результате неделя после Рождества превращается в цифровую золотую лихорадку, которой могут пользоваться разработчики приложений, чтобы выпустить новые продукты.
Ещё одним фактором роста становится дополнительное свободное время, появляющееся после праздников. Потребители с большей долей вероятности будут изучать содержимое магазинов приложений в то время, когда их рабочий или учебный график поставлен на паузу.
Что скачивают чаще всего
Сайт Statista.com публиковал в июле 2025 года диаграмму количества загрузок (в млн). Выяснилось, что в десятке самых скачиваемых приложений оказались ChatGPT, TikTok, Instagram и другие приложения.
Помимо скачивания игровых приложений, в период между Рождеством и Новым годом также увеличиваются внутриигровые расходы, поскольку игроки пользуются подарочными картами, праздничными скидками и ажиотажем вокруг новинок. Для разработчиков игр Национальный день загрузки — это дата, напоминающая о росте потребительского спроса и интереса к свежему контенту.
Однако успех в конечном итоге зависит от умения удержать пользователей после первоначальной установки. Исследования показали, что многие приложения забрасываются в течение нескольких дней или недель, поэтому важно прикладывать усилия для удержания интереса.
