Праздник, отмечаемый 16 ноября, учрежден Ассоциацией чернокожих маркетологов (ABM) в знак признания вклада афроамериканских специалистов в индустрию маркетинга и рекламы. Хотя, конечно, Национальный день черных маркетологов (National Black Marketers Day) сразу же ассоциируется с профессиональным праздником спекулянтов и других деятелей черного рынка, а не с афроамериканцами.
Причины для создания праздника
Официально: в ABM подумали и решили, что на фоне стремления к разнообразию, их отрасль недостаточно отмечает вклад афроамериканцев в развитие маркетинга и рекламы. Поэтому они создали отдельный праздник в сентябре 2021 года.
Предполагалось, что он будет поощрять молодых чернокожих специалистов строить карьеру в маркетинге, отдавая дань уважения таким пионерам, как Кэрол Х. Уильямс (первая чернокожая женщина, владеющая крупным рекламным агентством) и Байрон Льюис (основатель UniWorld Group). Однако дальше деклараций о намерениях развитие праздника не продвинулось и вряд ли много маркетологов в курсе его существования.
Неофициально у National Black Marketers Day могут быть и более простые причины, чем инклюзивность и забота о том, чтобы вклад афроамериканцев был отмечен. Все дело в понимании менталитета и особенностей мышления целевой аудитории.
Большинство кампаний по продвижению товаров, ориентированных на чернокожую аудиторию разработаны и курируются белыми специалистами. Если их конечный результат не впечатляет цифрами, то у отрасли появляется реальная потребность в привлечении к таким кампаниям тех, кто лучше понимает аудиторию и не допустит сделанных предшественниками ошибок. Обычно это выходцы их того же народа или из той же группы, что и целевая аудитория.
Дата праздника тоже выбрана не случайно. В 1942 году было основано издательство Johnson Publishing, ставшее одним из первых издательств, ориентированным на чернокожую аудиторию. 1+9+4+2 в нумерологии дает число 16. Инициаторы праздника утверждают, что это число символизирует любовь и баланс. Поэтому они выбрали его в качестве даты празднования.
Существует ли День белого маркетолога
Увы, но нет. С пониманием мотивов в совершении покупок европеоидами у рекламных агентств проблем не возникло. Поэтому и чествовать вклад белых маркетологов в развитие отрасли не понадобилось.
Зато есть другие виды праздников, в том же стиле:
- Национальный день латиноамериканского маркетинга;
- Премия «Женщины в маркетинге».
История понятия black marketers
Market означает «рынок», соответственно marketers – это сотрудники рынка, а black marketers означает черного торговцы, спекулянты.
Понятие было создано для описания лиц, занимающихся незаконной торговлей во время Второй мировой войны, когда правительства ограничивали предложение товаров и услуг. Так, в 1939 году в Великобритании начали нормировать цены на бензин. В июне 1941 года ввели ограничения на одежду, а в феврале 1942 появились талоны на мыло. После окончания войны в 1946 году вводились хлебные карточки. Только в начале 1950-х годов их начали отменять. Одним из способов получить товары без карточек стал черный рынок, где их можно было купить по сильно завышенным ценам.
Очевидно, что чёрные рынки не могли существовать без покупателей, готовых нарушить закон. Например, причины, по которым американцы нарушали правила нормирования в годы Второй мировой войны, были самыми разными: от неспособности обходиться тем количеством товаров, которое им позволяла система, до убеждения, что определённые товары недостаточно редки, чтобы оправдать нормирование. Еще одним оправданием была уверенность в том, что сделки на чёрном рынке не нанесут серьёзного ущерба стране. С другой стороны, те, кто продавал товары на чёрном рынке, были мотивированы простым желанием заработать. Поэтому общество и тогда и сейчас считает спекулянтов не самыми лучшими людьми.
Как празднуют этот праздник
ABM планировала организовывать дискуссии на такие темы, как «Преодоление разрыва в разнообразии», проводить церемонии награждения лучших специалистов отрасли и организовывать образовательные семинары. Однако большинство мероприятий такого плана проводятся независимо от существования праздника. Поэтому можно считать, что День черного маркетолога — это только «праздник на бумаге».
