11 ноября в Китае празднуется неофициальный праздник — День холостяков. Он возник из студенческой интернет-культуры. Датой празднования молодежь выбрала символическое число 11.11, где 1 означает одинокого холостого человека.
История праздника
Общепринятая версия гласит, что впервые празднование возникло среди студентов Нанкинского университета в 1994 году. 4 студента придумали праздник и дату его проведения. Со временем мода на празднование переместилась в другие университеты и быстро завоевала популярность.
Как празднуют День холостяка
Фиксированного способа празднования этого дня нет, как и общепринятых ритуалов. Разные группы молодежи отмечают его по-своему. В основном речь идет о студенческих вечеринках, веселом шоппинге накануне праздника и участии молодежи в таких передачах, как «Свидание вслепую». Что касается блюд, то их выдерживают в духе празднества. Например, хлебные палочки напоминают число «1», поэтому присутствуют в меню. Выбирая подарки ищут предметы, с символическим значением «единый».
Тенденции праздника
Большинство современных праздников поддерживаются крупными торговыми сетями и используются, как средство стимулирования продаж. Первым крупным ритейлом, который начал предлагать скидки к празднику стал китайский гигант электронной коммерции Alibaba в 2009 году.
Они запустили систему праздничных скидок, приглашали людей побаловать себя чем-то особенным, раз уж они холосты и тратят деньги реже, чем семейные пары. Но похоже, что в Китае эта тенденция подходит к концу. До Covid-19 продажи в праздник повышались. Теперь их не помогают оживить даже системы скидок. Люди предпочитают путешествовать и реже тратят деньги на покупки.
Аналитики рынка считают, что поколение, которому исполнилось 17-24 года (студенты) вступили в эпоху «минимальных желаний». Они потребляют на минимальном уровне, не хотят жениться, влюбляться, заводить детей, покупать квартиры и машины. Для магазинов эта тенденция выглядит удручающе и похоже, что праздники ситуацию с продажами уже не спасают.
