Пеперо – десерт, представляющий собой палочки в шоколаде. Первое упоминание о праздновании Дня пеперо встречается в газете, выпущенной в ноябре 1996 года. Инициатором праздника стала компания-производитель Lotte Wellfood. Ей принадлежит бренд Pepero.
Праздник оказался ярким примером того, как студенческие традиции могут быстро и легко перемещаться из страны в страну, по дороге приобретая новые смыслы и символы. История праздника Pepero Day начинается с китайского Дня холостяков. Он был придуман 4 студентами в 1990-х годах. Парни были холосты и им пришла в голову идея объявить 11.11 Днем холостяка, т.е. одинокого человека, который даже в компании с другим человеком не сливается в единое целое, т.е. семью, а остается одиноким — «1+1».
У корейцев День пеперо – это праздник для встречающихся пар, который празднуется 11.11. Главный символ и подарок праздника – палочки печенья. Одна часть палочки покрыта шоколадом и орехами, а вторая остается свободной, чтобы ее можно было держать, как ручку, а шоколад не таял и не пачкал руки. Палочки дарят друг другу, так как они символизируют единицы из даты праздника. С Днем святого Валентина его объединяет традиция дарить шоколад, как знак признательности и романтических чувств.
Шоколадные палочки выпускаются компанией Lotte Wellfood еще с 1960 годов, но они никогда не были так популярны, как это случилось после адаптации Дня холостяков под пожелания корейских студентов. Считается, что в этот день нужно дарить предметы, напоминающие четыре единицы. Палочки идеально подходят под такое описание.
Остальные традиции праздника вращаются вокруг пеперо и единиц. Ходят слухи, что для того, чтобы оставаться стройной и худой нужно 11 ноября в 11 часов 11 минут (утра или вечера) съесть 11 пакетов пеперо.
Критики такой системы похудения отмечают, что шоколад – блюдо калорийное и не слишком полезное для здоровья. Съев 11 пакетов палочек в 11 вечера похудеть не получится, а приобрести лишние килограммы – вполне. Тем не менее, обмениваясь подарками в виде пеперо люди желают друг другу оставаться стройными и худыми, как эти палочки.
Для кондитерской промышленности Pepero Day стал феноменом: люди выбрали десерт, популяризировали его, разрекламировали друг другу и повысили уровень продаж до неожиданных высот. Глядя на это бренды активнее начали включаться в продвижение разных видов закусок и десертов.
Lotte Wellfood к этому моменту уже переключилась на рекламу своей продукции по всему миру. В настоящее время их продукция поставляется примерно в 50 стран, а объем экспортных продаж достиг 32,5 млрд вон (23,2 млн долларов США) в год, что превысило их продажи на внутреннем рынке.
