Каждое поколение обретает собственную, неповторимую цветовую палитру, считает французский историк Мишель Пастуро. Её выбор – это феномен, открывающий окно в эволюцию общественных ценностей и эстетики. Подробнее о том, какие цвета свойственны поколениям, пишет в своей книге Катрин Шампироль «За кулисами творчества».
Поколение бэби-бумеров (родившееся между окончанием Второй мировой войны и серединой 1960-х годов) и поколение X (1965–1980) основывали свою эстетику на нейтральных и традиционных тонах, пастельных оттенках и глубокой, землистой палитре, которая получила распространение в 1970-х годах — мохово-зеленом, древесно-коричневом и ржаво-красном.
Поколение Y, именуемое миллениалами (1980–1990-е годы), провозгласило культовый расцвет «миллениального розового». Этот нежный оттенок стал синонимом 2010-х годов, подчеркнув легкость, оптимизм и, что немаловажно, тонкий вызов традиционным гендерным нормам. Это был цвет мягкого неповиновения, определяющий всю визуальную риторику 2010-х годов.
Поколение Z (1995–2010) потребовало резкого визуального разрыва с пастельными мечтами своих предшественников, изначально утверждая собственную цифровую индивидуальность с помощью требовательной яркости желтого цвета. Палитра быстро углубилась, включив в себя насыщенный фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской властью и таинственным творчеством, переосмысленный поколением Z, как знамя радикальной инклюзивности и глубокого самовыражения.
В последнее время среди них набирает популярность зелёный цвет. С одной стороны, он выступает объединяющим оттенком для защитников окружающей среды и политического дискурса, а с другой – это агрессивный и искусственный цвет «зеленого экрана», призывающий к созданию новой реальности цифрового мира. В 2024 году его прославила британская певица Charli XCX.
Поколение Альфа, находящееся в раннем подростковом возрасте, в настоящее время колеблется между двумя отчетливыми полюсами: тягой к естественным, успокаивающим тонам, вызывающим чувство спокойствия, и глубоким погружением в насыщенные, часто искусственные, цвета, характерные для цифрового мира.
Хотя цветовые маркеры убедительны, они не неизменны. Цвет, подобно моде и культуре, непрерывно изменяется, приобретая новые смысловые оттенки по мере распространения и переосмысления. Именно эта способность к переосмыслению делает его столь мощным инструментом коммуникации, связывающим коллективную идентичность с конкретным моментом времени, но оставляя пространство для эволюции будущего.
