Финский праздник Ystävänpäivä был введен в обиход в 1990-х годах, как День святого Валентина, но вскоре изменился, превратившись в чествование дружеских связей.
История праздника
Все коммерческие праздники, которые он не опираются на религиозные или культурные традиции, могут видоизменяться, реагируя на потребности социума. Так случилось с финским Валентином. Праздник утратил романтические черты и превратился в чествование дружеских чувств.
Это фундаментальное отличие изменило и целевую аудиторию. Иставянпяйвя стал популярным ивентом среди школьников. 14 февраля в День друзей, так переводится его название на финский язык, дети приносят в школу наклейки в виде сердечек и обмениваются ими друг с другом. Чем больше ты получаешь сердечек, тем больше у тебя друзей.
В 1996 году День друзей вошел в официальный календарь Финляндии. Но вместо романтических ужинов при свечах финны проводят дружеские посиделки после работы. Компании молодежи посещают боулинг и кафе. Они обмениваются цветами и открытками, используя этот день как возможность укрепить социальные связи.
Традиции и мероприятия праздника
Друзья часто отправляют юмористические или по-настоящему теплые открытки, иногда с изображением сердечек, которые символизируют любовь в общем, а не исключительно романтическом смысле. Также распространены небольшие знаки внимания, такие как шоколад, цветы или изделия ручной работы.
Популярный способ отметить — собраться с друзьями. Праздник может включать совместные обеды, перерывы на кофе, просмотр фильмов или участие в совместных мероприятиях. Многие финны используют этот день как возможность совершать небольшие добрые поступки или высказать слова поддержки окружающим, выражая таким образом свою признательность.
Факты о подарках
Забавно, но отрасль праздничных подарков вряд ли заметила изменение сути праздника. По данным Национальной федерации розничной торговли США (NFR) американцы в 2026 году планировали приобрести следующие подарки:
- конфеты и шоколад – 56%;
- поздравительные открытки – 41%;
- цветы – 41%;
- поход в ресторан или другое заведение – 39%.
На долю драгоценности пришлось только 25%. И это в стране, которая больше других популяризирует День святого Валентина, как праздник романтической любви.
Ведущим местом для покупок стали онлайн-магазины (38%). За ними следовали универмаги (35%), дисконтные магазины (30%) и специализированные магазины (21%). В опросе NFR участвовали 7791 взрослый. Опрос проводился со 2 по 8 января с целью получить сведения о планируемых расходах потребителей на празднование романтической любви.
